¿Qué marca es doble marca?
En el entorno de mercado ferozmente competitivo de hoy, la diversificación de las estrategias de marca se ha convertido en uno de los medios importantes para que las empresas mejoren su competitividad. Entre ellas, la estrategia de "marca dual" se ha ido volviendo gradualmente preferida por muchas empresas debido a sus ventajas únicas. Entonces, ¿qué es exactamente la doble marca? ¿Qué características y ventajas tiene? Este artículo le brindará un análisis detallado basado en los temas candentes y el contenido candente en Internet en los últimos 10 días.
1. Definición de marcas duales
El doble branding, como su nombre indica, se refiere a la estrategia de las empresas que utilizan dos marcas en el mismo producto o servicio al mismo tiempo. Esta estrategia se suele utilizar en modelos de co-branding o master-subbrand, con el objetivo de mejorar la influencia en el mercado a través de la sinergia entre marcas.
2. Tipos de marcas duales
Según los diferentes métodos de combinación de marcas, las marcas duales se pueden dividir en los siguientes tipos:
| Tipo | definición | Casos típicos |
|---|---|---|
| marca compartida | Dos marcas independientes colaboran para lanzar un nuevo producto o servicio | Nike se asocia con Apple para lanzar Apple Watch Nike+ |
| Marcas principales y secundarias | La marca principal y la submarca identifican conjuntamente el producto o servicio. | Huawei y Honor (independiente) |
| Marca de ingrediente | Una marca sirve como ingrediente central del producto de otra marca. | Intel Inside (Intel coopera con fabricantes de PC) |
3. Ventajas de las marcas duales
Las empresas prefieren la estrategia de doble marca debido principalmente a las siguientes ventajas:
| Ventajas | Descripción |
|---|---|
| Compartir recursos | Las marcas de ambas partes pueden compartir canales, tecnología, usuarios y otros recursos. |
| riesgo compartido | Reducir el riesgo de mercado de una sola marca |
| mejora de imagen | Mejorar la imagen general a través del branding |
| Expansión del mercado | Aprovechar las marcas de cada uno para ingresar a nuevos mercados. |
4. Estuches populares recientes de doble marca
Basándonos en los puntos calientes de Internet de los últimos 10 días, hemos recopilado algunos de los últimos casos de cooperación de doble marca:
| cartera de marcas | Contenido de cooperación | índice de calor |
|---|---|---|
| Xiaomi×Leica | Lanzan conjuntamente el teléfono móvil Xiaomi 12S Ultra | ★★★★★ |
| Adidas×Gucci | Lanzamiento de una serie conjunta de ropa. | ★★★★☆ |
| BYD×NVIDIA | Cooperar para desarrollar sistemas de conducción inteligentes | ★★★☆☆ |
5. Precauciones para la estrategia de doble marca
Aunque la estrategia de doble marca tiene ventajas obvias, también es necesario prestar atención a las siguientes cuestiones durante su implementación:
1.ajuste de marca: Las marcas colaboradoras deben tener un alto grado de compatibilidad para evitar conflictos de imagen.
2.Distribución de capital: Aclarar los derechos y responsabilidades de ambas partes para evitar disputas posteriores.
3.Conciencia del consumidor: Garantizar que los consumidores puedan comprender la propuesta de valor de las marcas duales.
4.planificación a largo plazo: La cooperación de doble marca requiere una planificación estratégica a largo plazo en lugar de un comportamiento de marketing a corto plazo.
6. Tendencias futuras de desarrollo de marcas duales.
A medida que la competencia en el mercado se intensifica y las demandas de los consumidores se diversifican, la estrategia de doble marca mostrará las siguientes tendencias de desarrollo:
1.Mayor cooperación transfronteriza: Marcas de diferentes industrias buscarán más oportunidades de cooperación transfronteriza.
2.Empoderamiento digital: Utilice big data y tecnología de inteligencia artificial para optimizar la coincidencia de marcas y la evaluación de efectos.
3.orientación al desarrollo sostenible: La protección del medio ambiente y la responsabilidad social se convertirán en consideraciones importantes en la cooperación de doble marca.
4.marketing experiencial: Mejorar la influencia de marcas duales a través de experiencias integradas en línea y fuera de línea.
Conclusión
Como medio importante de la gestión de marca moderna, cada vez más empresas adoptan la estrategia de doble marca. A través de una cartera de marcas científicas y una planificación estratégica, las empresas pueden lograr el efecto de sinergia de 1+1>2. En el futuro, a medida que cambie el entorno del mercado, la estrategia de doble marca seguirá innovando, brindando más posibilidades a las empresas.
Verifique los detalles
Verifique los detalles
es
